Lansarea scutecelor cinstite în urmă cu opt ani ca abonament de scutece direct către consumator și creșterea sa ulterioară în următorii doi ani în comercianții mari cu amănuntul din SUA, au marcat primul pas într-o revoluție a scutecelor pe care o vedem și astăzi. În timp ce mărcile de scutece verzi existau deja în 2012, Honest și-a extins afirmațiile privind siguranța și sustenabilitatea și, în continuare, a reușit să livreze un scutec care să fie demn de social media. Gama de imprimeuri disponibile pentru scutece pe care le alegeți în cutia dvs. personalizată de abonament pentru scutece a devenit în curând declarații de modă împărtășite în conturile de rețele sociale milenare.
De atunci, am văzut apariția unor noi mărci modelate după caracteristici similare, care și-au găsit nișa în segmentul premium, dar au crescut recent pentru a explora noul trend massstige: bunuri ieftine comercializate ca lux sau premium. Brandurile naționale P&G și KC și-au lansat propriile linii de scutece high-end în 2018, respectiv 2019, cu Pampers Pure și Huggies Special Delivery. De asemenea, fac afirmații în segmentul premium, proaspăt lansat Healthynest, un abonament pentru scutece „pe bază de plante” care include tăvi de activitate pentru bebeluși; Felicitări, primul scutec care are o foaie superioară din bumbac 100%; și Coterie, scutece super absorbante de înaltă performanță. Două noi lansări care au demonstrat o creștere uriașă în sectorul massstige sunt Hello Bello (comercializat ca „produse premium, pe bază de plante, la prețuri accesibile pentru bebeluși”) și Dyper, scutece ecologice din viscoză de bambus care pot fi compostate în instalațiile de compostare industrială. Nou în acest spațiu extrem de competitiv sunt scutecele P&G All Good lansate exclusiv în Walmart, la un preț similar cu Hello Bello.
Cele mai multe dintre aceste noi mărci au ceva în comun: valoare adăugată prin stimulente de responsabilitate socială, creșterea afirmațiilor bazate pe siguranță (hipoalergenic, fără clor, „non-toxic”), un lanț de aprovizionare mai durabil prin materiale pe bază de plante sau PCR, sau conversia cu energie regenerabilă.
Care vor fi principalele tendințe în domeniul scutecelor în viitor?
Accentul pe ingredientele naturale și caracteristicile de care se pot bucura părinții, inclusiv îmbunătățiri legate de performanță, estetică, cum ar fi printuri distractive sau personalizate și cutii de abonament pentru părinți, va fi în prim-planul cererii consumatorilor. În timp ce o mică nișă de părinți milenari va continua să pretindă pentru scutece mai ecologice (și să-și pună banii acolo unde este poziția lor), cea mai mare parte a eforturilor către sustenabilitate va continua să vină din partea ONG-urilor și a comercianților cu amănuntul giganți care își îndeplinesc obiectivele ESG, mai degrabă decât puțini cumpărători informați.
Ora postării: 27-mai-2021
